อย่าคิดว่ารู้จัก “ชิเซโด้” ดีพอ

ปุจฉา: ชิเซโด้เคยจำหน่ายสินค้าข้อใดต่อไปนี้ ก. โซดา ข. ยาสีฟัน ค. ไอศกรีม ง. ถูกทุกข้อ

คราวที่แล้ว เกตุวดีเล่าเรื่องป๊อกกี้และวีรกรรมกู้ชาติของดิฉันไปแล้ว คราวนี้ ดิฉันมีเรื่องราวของบริษัทญี่ปุ่นอีกแห่งหนึ่งที่น่าสนใจโดยเฉพาะสำหรับสาวๆ ที่ชื่นชอบเครื่องสำอางจากญี่ปุ่น นั่นก็คือ บริษัทชิเซโด้ ค่ะ อันที่จริง ที่พูดถึงบริษัทนี้ไม่ใช่เพราะดิฉันรักสวยรักงาม และดิฉันก็ไม่ได้จะมารีวิวเครื่องสำอางวันนี้ เกตุวดีเป็นคนที่เน้นคอนเซปท์สวยตามธรรมชาติ (สวยตามมีตามเกิด) ไม่ค่อยได้แต่งหน้าอะไรหรอกค่ะ แต่ที่อยากเล่าเรื่องนี้เพราะเราเคยไปคลุกคลีกับบริษัทนี้มากว่า 4 เดือนค่ะ

เรื่องของเรื่องคือ อาจารย์ญี่ปุ่นมอบหมายให้เกตุวดีและเพื่อนไปเก็บข้อมูลเกี่ยวกับชิเซโด้เพื่อที่ท่านจะเอาไปวิเคราะห์ต่อ เกตุวดีเลยได้ไปเก็บข้อมูลที่พิพิธภัณฑ์บริษัทที่จ.ชิซุโอกะเอย ได้นั่งชิงกังเซ็นพบท่านประธานที่โตเกียวเอย ได้ Sample มาใช้ฟรีเอย… หนึ่งในเรื่องประทับใจที่ดิฉันยังจำได้แม่นตอนนี้ คือตอนที่ผู้จัดการชิเซโด้พาเราไปทานข้าวหน้าปลาไหลชามละพันกว่าบาท ซึ่งพี่แกต้องจองร้านล่วงหน้า 3 วัน ไม่งั้นคิวเต็ม  จำได้ว่าปลาไหลมันนุ่ม หอม ฟู และไม่เลี่ยนเลย อร่อยที่สุดในชีวิตเท่าที่เคยทานมา

แหม่… ความทรงจำดีๆของดิฉันเกี่ยวกับชิเซโด้ไม่ได้มีแค่ของกินหรอกค่ะ วันนี้เกตุวดีจะมาเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ “ชิเซโด้” ให้เพื่อนๆ ฟังนะคะ

1. คำอ่านที่ถูกต้อง

“ชิเซโด้” เป็นคำย่อจากประโยคหนึ่งของบทกวีจีนที่ว่า “สรรเสริญคุณค่าของโลกที่ยิ่งใหญ่ ซึ่งหล่อเลี้ยงชีวิตใหม่และสรรค์สร้างคุณค่าใหม่ๆ” ค่ะ ฟังดูยิ่งใหญ่ไฮโซมากๆ

จริงๆ แบรนด์นี้ คนญี่ปุ่นจะอ่านว่า “ฉิ-เซ-โดะ” ไม่เข้าใจว่าทำไมพอข้ามทะเลมาเมืองไทย จาก “โดะ” ก็กลายเป็น “โด้” ไปได้

จะว่าไป ไม่ใช่แค่ “ฉิเซโดะ” แบรนด์เดียวที่เจอพี่ไทยเปลี่ยนชื่อ แบรนด์ญี่ปุ่นอีกหลายแบรนด์ก็โดนคนไทยขืนใจ ออกเสียงให้ผิดแปลกจากต้นฉบับ อาทิ

“โท่-โย-ถะ” กลายเป็น “โต-โย-ต้า”
“อะ-จิ๊-โนะ-โหมะ-โตะ” กลายเป็น “อะ-ยิ-โนะ-โม-โต๊ะ”
“โซ้-หนิ” กลายเป็น “โซ-นี่”
“โผะ-เค-มน” กลายเป็น “โป-เก-ม่อน”

น่าสงสารจริงๆ เอาเถอะค่ะ ในบทความนี้ เกตุวดีเอาใจท่านผู้อ่านด้วยการเรียกสไตล์ไทย “ชิเซโด้” ก็แล้วกัน

2. อดีตของเธอคือ “ร้านขายยา”

ผู้ก่อตั้งชิเซโด้เป็นอดีตเภสัชกรในกองทัพเรือ ชื่อคุณ Arinobu Fukuhara ค่ะ ว่าแต่…มาทายกันดีกว่าว่าชิเซโด้มีอายุกี่ปีแล้ว ติ๊กตอกๆ

คุณ Fukuhara ตั้งร้านตั้งแต่ปี ค.ศ. 1872 ค่ะ ปีนี้ก็ปีที่ 140 พอดี ใครนึกภาพไม่ออก ให้นึกถึงช่วงรัชกาลที่ 5 ค่ะ ตรงกับยุคเมจิของญี่ปุ่นพอดี คนญี่ปุ่นยังใส่กิโมโนเดินโนะเนะเต็มเมืองอยู่เลยค่ะ

3. เราไม่หยุดแค่ “ยา” และ “เครื่องสำอาง”

ปุจฉา: ชิเซโด้เคยจำหน่ายสินค้าข้อใดต่อไปนี้

ก. โซดา
ข. ยาสีฟัน
ค. ไอศกรีม
ง. ถูกทุกข้อ

โจทย์สไตล์ข้อสอบมัธยมซึ่งคำตอบที่มักจะถูกต้องก็คือ “ถูกทุกข้อ” ข้อนี้ก็เช่นกันค่ะ ชิเซโด้เป็นบริษัทญี่ปุ่นเจ้าแรกที่ผลิตยาสีฟันแบบเนื้อเค้กเอง เอารูปไปดูเป็นขวัญตา

นอกจากนี้ ทางบริษัทยังนำเข้าเครื่องทำโซดาและไอศกรีมมาขายในร้านค่ะ นึกสภาพยุคร.5 บ้านเรานำเข้าน้ำแข็งจากสิงคโปร์ มีแค่เจ้าขุนมูลนายเท่านั้นที่มีโอกาสลิ้มลอง ญี่ปุ่นก็เช่นเดียวกัน ไอศกรีมกับโซดาเนี่ย ถือเป็นของแปลกใหม่ไฮโซมาก ใครมีโอกาสได้ทานจะเป็นเกียรติ์แก่วงศ์ตระกูลและได้รับการกล่าวขานทั่วเมือง…อืม เว่อร์ไป เอาเป็นว่า ศักดิ์ศรีประมาณคริสปี้ครีมเมื่อ 2-3 ปีที่แล้วน่ะค่ะ

เพราะฉะนั้น จะว่าไป ร้านขายยาชิเซโด้ไม่ใช่ร้านขายยาธรรมดา แต่เป็นร้านที่ไฮโซจะมาเยื้องย่างซื้อยาหรือเครื่องสำอางกัน บรรยากาศเดิร์นๆ เก๋ๆ เดินลองเครื่องสำอางไป เลียไอติมไป ชิลสุดๆค่ะ

4. ร้านอาหาร “ชิเซโด้” !!

เพื่อให้ไฮโซญี่ปุ่นทั้งหลายสุนทรีมากขึ้น ชิเซโด้สร้างร้านอาหารฝรั่งชื่อ “Shiseido Palour” ที่ถนนกินซ่า (ย่านคนรวยคล้ายๆ สุขุมวิทบ้านเรา เพียงแต่รถไม่ติดและสะอาดเรียบร้อยเป็นระเบียบค่ะ) ตั้งแต่ปี 1922 ปัจจุบันก็ยังมีอยู่นะคะ ลองมาดูภาพบรรยากาศร้านกัน

สุดท้ายนี้ ถ้าราคาอาหารหรือเครื่องสำอางมันอาจเอื้อมเกินชนชั้นวรรณะของเราไปแล้ว คุณอาจเลียแผลใจด้วยการซื้อขนมชิเซโด้มาทานแทน ส่วนใหญ่จะเป็นพวกขนมเค้ก คุ้กกี้ค่ะ

หาซื้อได้ที่ร้านชิเซโด้ตรงถนนกินซ่า สถานีโตเกียว สนามบินฮาเนดะ ห้างอิเซตันบางแห่ง และอื่นๆ ไปเซิร์ชกันเอาเอง เดี๋ยวจะโดนประท้วงให้ไล่ออกเพราะโฆษณาแฝง ราคาก็มีตั้งแต่ 400 บาทขึ้นไปค่ะ

กรณีที่เราจะไปเที่ยวหลั่นล้าที่ญี่ปุ่น แต่ดันมีคุณเพื่อนที่ฝากซื้อเครื่องสำอางชิเซโด้แบบไม่ยั้งคิดลิสท์ยาวๆ คราวหน้าลองซื้อขนมชิเซโด้ไปฝากสักกล่องแทนสิคะ นี่ไงแก … ชิเซโด้ที่แกอยากได้ มันจะได้ไม่ต้องฝากเราอีกเลย โฮะ โฮะ โฮะ

ตอนเขียนคำนำก็โม้ไว้ว่า ดิฉันไม่ได้จำได้แต่เรื่องข้าวหน้าปลาไหลหรือ เรื่องของกินอย่างเดียว แต่เล่าไปเล่ามา สุดท้ายก็จบด้วยกุ้งมังกรและเค้กคุ้กกี้ ฮ่าฮ่า หวังว่าความทรงจำของดิฉันจะไม่ไปสั่นคลอนความทรงจำดีๆ ของคุณผู้อ่านเกี่ยวกับเครื่องสำอางชิเซโด้นะคะ